“SONY”的名称是这样来的

索尼将于4月1日更改公司名称。由“索尼株式会社(Sony Corporation)”更名为“索尼集团株式会社(Sony Group Corporation)”。新诞生的索尼集团定位于专门实施集团总部职能的公司,负责祖业“电子业务”的索尼电子(Sony Electronics)将于当日继承“索尼株式会社”的商号。这是该公司1958年由“东京通信工业”改为索尼以来的首次更名。

索尼联合创始人井深大(右)和盛田昭夫比赛扳手腕

“无论是哪个国家的人,读起来都是一种发音”,“SONY”品牌于1955年创立,联合创始人盛田昭夫后来这样描述该命名中蕴含的意义。为了确立在全世界范围内销售商品的品牌,盛田和联合创始人井深大共同构思并推敲出了一个简单易记,而且在任何国家发音都一样的名称。

SONY来源于拉丁语的“sonus(意为声音)”和当时流行的“sonny boy”(可爱男孩)中的“sonny(小男孩)”这两个词。但日本人有可能会读成“sonni”,由于担心日本人会联想到日语的“损失”(日语发音为son)一词,盛田决定去掉了一个“n”,将其改为“sony”。这很符合自诩为天性爽朗的盛田昭夫的风格,据说蕴含的意思是“年纪小却活泼顽皮的小男孩”。

不过,当盛田昭夫要把公司名称与品牌统一起来,改为索尼时,受到了周围的反对。原因是,1946年成立东京通信工业后,经过10多年的努力,公司的知名度好不容易才得以提高。以日语片假名和罗马字作为名称的公司在当时的日本十分罕见,作为主要银行的三井银行也曾对更名表示反对。虽然还出现了“索尼电子工业”和“索尼电气”等方案,但盛田坚决反对,表示“我们要在全球发展,应该毅然决然地采用索尼株式会社这一名称”。

盛田认为索尼要创造世界上没有的东西,不局限于“电子”及“电气”。在过去63年后的如今,索尼正如盛田所预见的,除了祖业电子业务外,业务范围遍及音乐、电影、金融、游戏,眼下更开始致力于动画领域的全球拓展。

盛田对SONY这个品牌非常执着。“经常有人问我做过最大的决定是什么时候。我可以自信且果断地回答‘这点一定绝对没有做错’的时候只有一次,那就是刚开始向美国销售晶体管收音机时,尽管通过OEM(贴牌生产)能大量销售,但我下定决心通过SONY这个品牌销售的时候”,在事情过去若干年后,盛田曾这样回忆道。这可以说是不拘泥于眼前的利益,着眼于在未来的世界取得飞跃的决断。

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